Блог

Aug 28, 2023

Исследование показало, что

29 августа 2023 г. Эта статья была проверена в соответствии с редакционным процессом и политикой Science X. Редакторы выделили следующие атрибуты, гарантируя при этом достоверность контента:

29 августа 2023 г.

Эта статья была проверена в соответствии с редакционным процессом и политикой Science X. Редакторы выделили следующие атрибуты, гарантируя при этом достоверность контента:

проверенный фактами

рецензируемое издание

корректура

Эрин Блувас, Школа общественного здравоохранения Арнольда

Исследования, проведенные Минджи Кимом, доцентом кафедры укрепления здоровья, образования и поведения, показали, что маркетинговые стратегии, используемые производителями электронных сигарет, повышают вероятность их распространения среди молодых людей, относящихся к группе низкого риска. Эти широко распространенные, но недостаточно исследованные стратегии используют психографический таргетинг, чтобы привлечь новых пользователей на основе образа жизни, взглядов и ценностей. Ким опубликовала результаты в журнале «Исследования никотина и табака».

«Молодые люди, которые в настоящее время не употребляют табачные и никотиновые продукты, восприимчивы к этой рекламе, что может привести к началу использования электронных сигарет среди людей, которые в противном случае с меньшей вероятностью использовали бы эти продукты», — говорит Ким. «Чтобы справиться с этим повышенным риском, необходимы более строгие правила маркетинга новых табачных и никотиновых продуктов, чтобы уменьшить воздействие на рынок».

Предыдущие исследования показали, что молодой взрослый возраст (18–29 лет) является критическим временем как для начала, так и для прекращения употребления табака/никотина. Устойчивый рост потребления электронных сигарет среди этой возрастной группы соответствует их воздействию на маркетинг электронных сигарет. Кроме того, использование электронных сигарет среди молодых людей также предсказывает начало курения.

По мнению авторов, эти тенденции требуют дальнейших исследований влияния маркетинга электронных сигарет на молодых людей, чтобы лучше информировать о правилах и мерах. Они разработали настоящее исследование, чтобы понять последствия психографического таргетинга с использованием групп сверстников, которые отражают общие ценности, интересы, образ жизни, моду и социальные тенденции.

Исследователи проанализировали результаты эксперимента с участием 2100 молодых людей. Участники были разделены на три основные группы в зависимости от их принадлежности к толпе сверстников: мейнстрим, молодые профессионалы, хип-хоп/хипстеры/тусовщики. Они случайным образом выбрали половину из каждой подгруппы, чтобы просмотреть существующую печатную и онлайн-рекламу электронных сигарет, отражающую их образ жизни, а затем ответили на вопросы об их эффекте. Другая половина просматривала рекламу, в которой рассказывалось об образе жизни, не совпадающем с их собственным, а затем отвечала на те же вопросы.

При одновременном рассмотрении всех участников их анализ не показал, что сопоставление сверстников привело к тому, что им больше понравилась реклама электронных сигарет; однако исследователи обнаружили, что ответы различались в зависимости от статуса употребления табака и никотина.

Например, реклама с участием представителей сверстников респондента привела к увеличению симпатии к персонажу и оценки рекламы только среди тех, кто в настоящее время не употребляет табачные и никотиновые изделия. Этот вывод предполагает, что люди, которые подвергаются низкому риску употребления табака (иными словами, те, кто в настоящее время не употребляет табак), с большей вероятностью положительно отреагируют на рекламу, изображающую их сверстников и повышающую их восприимчивость к началу употребления электронных сигарет.