Блог

Jun 23, 2023

Ариана Гранде, парфюмерный магнат?

Ханна Джексон Все продукты, представленные в Vogue, отбираются нашими редакторами независимо. Однако, когда вы покупаете что-то по нашим розничным ссылкам, мы можем получать партнерскую комиссию. Ариана Гранде

Ханна Джексон

Все продукты, представленные в Vogue, отбираются нашими редакторами независимо. Однако, когда вы покупаете что-то по нашим розничным ссылкам, мы можем получать партнерскую комиссию.

Имя Арианы Гранде стало нарицательным по ряду причин: ее потусторонний певческий голос, богатое актерское резюме и даже ее предполагаемые отношения с неким Губкой Бобом Квадратные Штаны. Однако есть одна вещь, которая у большинства людей не сразу ассоциируется с Гранде, — это ее парфюмерная империя стоимостью в миллиард долларов. Имея в два раза больше ароматов, чем хитов номер один в Billboard Hot 100, Гранде незаметно стала одной из крупнейших знаменитостей на мировом рынке парфюмерии.

Сразу после выпуска Cloud Pink, ее 14-го аромата, Landys Chemist сообщает, что Гранде доминирует в поисковых запросах парфюмерии среди знаменитостей, причем первое место занимает Cloud, за ним следуют Sweet Like Candy на втором месте, Moonlight на третьем и Ari на пятом. (Четвертое место достается «Blue Seduction» Антонио Бандераса.) Имея такой впечатляющий послужной список, певица является для нее самой большой конкуренцией. На сегодняшний день Cloud Cloud набрал более 1,8 миллиона поисковых запросов, намного опережая даже второй по популярности парфюм Гранде, Sweet Like Candy, который сообщил о почти 383 000 поисковых запросах.

Гранде выпустила свой первый парфюм Ari в 2015 году и с тех пор расширила свою ароматическую империю, включив в нее «Спасибо тебе, Next»; быстрый сон; и «Бог — женщина» — все это отсылки к одним из ее самых популярных ушных червей. В то время как множество ультрапопулярных знаменитостей пробовали свои силы в парфюмерии, похоже, лишь немногие добились успеха как у публики, так и у критиков, как Гранде. Мультиплатиновая певица дважды становилась победителем в номинации «Аромат года» от The Fragrance Foundation: в 2019 году Cloud победил в номинации «Женская популярность», а в 2021 году REM — в категории «Популярность».

Кажется, что Гранде овладела искусством брендинга своих фирменных ароматов. В своих ароматах она подражала ее маковому, сладкому и дерзкому характеру — и обратилась к более молодым поклонникам, выбирая более сладкие ноты, обычно колеблющиеся между гурманскими, фруктовыми и цветочными ароматами. Ее бестселлер Cloud может похвастаться верхними нотами цветов лаванды, груши и бергамота; средние ноты: кокосовый крем, пралине и ванильная орхидея; и базовые ноты: мускус и светлая древесина.

Поищите духи Grande в TikTok, и вы обнаружите группу, состоящую в основном из девушек и молодых женщин, которые с энтузиазмом распыляют свои духи знаменитых брендов. Благодаря разумной цене, колеблющейся от 45 до 68 долларов, и преданным поклонникам подростков, команда Гранде умело разработала ароматы, которые могут послужить входом в мир ароматов для потребителей ее собственного поколения. Она не пытается конкурировать с Baccarat Rouge или Santal 33 — она обращается к людям, которые в противном случае облились бы спреем для тела Victoria’s Secret после уроков физкультуры, или к тем, кто находится в огромном пограничном пространстве между Bath and Body Works и Glossier You. Неудивительно, что мировые продажи ее парфюмерии превысили 1 миллиард долларов.

Ариана Гранде

Cloud Eau de Parfum

УЛЬТА

Ариана Гранде

Cloud Pink Парфюмированная вода

УЛЬТА

Ариана Гранде

Бог есть женщина Парфюмированная вода

УЛЬТА

Ариана Гранде

Sweet Like Candy Парфюмированная вода

УЛЬТА