Блог

Jun 21, 2023

LoveShackFancy выпускает три цветочных аромата

Бьюти-планы LoveShackFancy становятся все более очевидными, и на данный момент их три. Бренд, который отмечает свое 10-летие открытием косметического подразделения, готовится к

Бьюти-планы LoveShackFancy становятся все более очевидными, и на данный момент их три.

Бренд, который отмечает свое 10-летие открытием косметического подразделения, готовится к выпуску трех ароматов 6 сентября, когда они будут продаваться на sephora.com, а также на веб-сайте LoveShackFancy и в ее магазинах. Развертывание Sephora в магазинах начнется 15 сентября.

Цены варьируются от 32 долларов за 10 мл до 125 долларов за 75 мл.

Три аромата называются Forever in Love, Moondance и Bohème и были разработаны соответственно Онорин Блан из Firmenich, Франком Фельклом из Firmenich и Ивом Кассаром из IFF.

Все вариации цветочных ароматов восходят к розовому видению бренда основательницей Ребеккой Хессель Коэн, которое снискало ему столько поклонников. «Аромат всегда был частью нашей ДНК с самого начала, потому что цветы — это сердце и душа всего, что мы делаем как компания», — сказала она, добавив, что клиенты неоднократно просили ее предложить аромат.

Каждый флакон украшен винтажными принтами из архивов LoveShackFancy, а форма вдохновлена ​​винтажными флаконами для духов. «Чтобы придумать это, мы собрали так много разных бантов, бутылок и ваз», — сказал Хессель Коэн. «Этот бант [на кепке] состоит из пяти разных частей; это очень сложно и было довольно непросто».

Хессель Коэн предпочла построить собственный косметический бизнес, а не работать с лицензиатом. По словам генерального менеджера косметического бизнеса Стефани Супко, цель состоит в том, чтобы добавить еще одну точку соприкосновения с покупателями LoveShackFancy.

«Наши магазины LoveShackFancy создают среду, в которую наши клиенты могут войти и окунуться в мир LoveShackFancy, а красота — это всего лишь еще одна категория во всем мире LoveShackFancy», — сказал Супко. «Для покупателя будет естественным прийти и создать весь свой наряд для особого случая, а ароматы составляют очень большую часть жизни клиентов. Это как раз соответствует всему максимализму и особому менталитету LoveShackFancy».

Руководители не прокомментировали продажи, но источники в отрасли ожидают, что розничные продажи косметического бизнеса достигнут от 20 до 30 миллионов долларов в ближайшие три года.

Красота — это лишь последняя категория во множестве расширений бренда. «Мы начали с готовой одежды, затем она превратилась в домашнюю, и все это было естественным расширением», — сказала Стейси Лилиен, президент бренда. «У Ребекки были дети, и это был момент, когда я и мама. С этого момента наш маленький бизнес развился, и за время нашего сотрудничества мы как бренд многому научились». В число этих сотрудников входят, среди прочего, Bandier, Hurley, Supergoop и Gap.

Потребительская база LoveShackFancy, состоящая из нескольких поколений, также является частью жизнеспособности ее бизнеса. «У них немало последователей, и они очень верны ДНК своего бренда и своим кодам», — сказала Кэри Кэмпбелл, вице-президент по мерчандайзингу парфюмерии Sephora. «Все они красивые цветочные, но в то же время современные, и в них есть тот винтажный, но современный оттенок, который делает их актуальными как для молодых девушек, так и для их мам».

Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день